por Cristina Rodrigo Romero | Nov 18, 2020
Nombre e Identidad gráfica para la candidatura a Patrimonio Mundial de la Unesco: “Paseo del Prado y Buen Retiro, Paisaje de las Artes y las Ciencias de Madrid”
Impulsado por el Ministerio de Cultura, el Gobierno de la Región de Madrid y organizado por el Ayuntamiento de la ciudad, se ha presentado a la Unesco la candidatura del conjunto Paseo del Prado y Buen Retiro, Paisaje de las Artes y las Ciencias de Madrid para ser declarado Patrimonio Mundial.
Estrada Design ha elaborado el Nombre y la Marca para este Paisaje de la Luz y ha realizado la primera campaña de difusión pública con mupis, banderolas y columnas con fotografías del espacio y un cielo de amanecer característico de la ciudad.
La campaña se completa con gráficas basadas en el propio Logo del espacio
y la presentación de un Manifiesto de la Luz firmado por un gran número de instituciones, museos y otras entidades ubicadas dentro del Paisaje de la Luz.
…Luz, razón, cultura y naturaleza,
vertebran el Paseo del Prado
y el Buen Retiro como Paisaje de las
Artes y las Ciencias, un espacio cívico
e ilustrado que ha evolucionado
desde el siglo XVI manteniendo
su esencia.
Este paisaje de luz ilumina a todos
los ciudadanos y visitantes que
lo han vivido, disfrutado y sentido,
es memoria histórica de Goya
y de Ramón y Cajal, del Guernica
y de la Puerta de Alcalá, de los leones
del Congreso de los Diputados
y de las leyendas de la Casa
de América,…
Fragmento del
Manifiesto de la Luz
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por f8c898fb93 | Jul 14, 2020
La palabra clave en este proceso de identidad es Mediterráneo, asociada desde siempre a la Fundación. Con un problema; las más de 600 entradas registradas en la oficina europea de Marcas. Ha transcurrido un tiempo largo hasta lograr que la Fundación pudiera utilizar legalmente la palabra como nombre.
Ahora, la palabra Mediterráneo asume todo el protagonismo. Es grande, fuerte, positiva, nos remite a la cultura y la naturaleza, a la vida y al origen de nuestra civilización. Toda esa fuerza de la palabra Mediterráneo hace innecesario e incluso contraproducente utilizar un símbolo o un signo, y por eso es la imagen de la nueva Fundación. Una Fundación que tiene tres ejes de contenido principales: el arte, la cultura y el medio ambiente. Las tres cosas están ahí, caben en el mediterráneo.
Desde Estrada propusimos que no hubiera más símbolo que la propia palabra, grafiada muy fuerte, partida en tres líneas compactas. En un azul intenso y con el acento gráfico de la á asomando por el borde del Logotipo como si fuera un link, al que se conecta la palabra Fundación. «La grafía habla más de Mediterráneo Fundación que de Fundación Mediterráneo, Mediterráneo es demasiada palabra como para que nada la adelante»
“Hemos escrito la palabra Mediterráneo cientos de veces, de formas diferentes, hemos sustituido parte de las letras por dibujos, para darle mayor visualidad, y tanto nosotros como la gente que dirige la Fundación hemos llegado a la conclusión de que lo mejor es esto».
La Comunicación corporativa para mostrar el tiempo de la nueva Marca se ha planteado en varias “oleadas”. La primera titula: “Fundación Caja Mediterráneo es ahora es ahora Fundación Mediterráneo”. Una Fundación que nace con una gran experiencia. Pero que no renuncia en absoluto a su pasado, a su enorme colección de arte y su importante patrimonio artístico. A sus centros culturales, etc…».
Tras el «Ahora somos Fundación» la siguiente ola publicitaria hablará con el corazón, grafiado con ese mismo acento que sobresale. «Ahora no hay ninguna institución o gran empresa detrás, todo es voluntad y corazón para hacer cultura y actividades para la gente»
El carácter de una institución que no pretende obtener ningún beneficio está ligado a este mensaje “Solo Fundación, todo Fundación».
En Estrada Design estamos convencidos del poder del diseño para levantar un negocio y un país. Es importante que veamos el diseño como un arte aplicado. Que debe resolver problemas. En este tiempo de pandemia, el diseño puede ser un factor importante para contribuir a la recuperación, igual que la innovación, y la investigación. Un factor empresarial. No puede ser un elemento cosmético, tiene que ayudar a comunicar mejor, a estimular, a animar, a proponer… no es algo superfluo, al contrario, es un elemento de activación económica y cultural.
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por f8c898fb93 | Jun 19, 2019
Identidad, Wayfinding, Museografía
El proyecto para el Museo comprende desde la elaboración de las pautas identitarias hasta el programa completo de señalética, incluyendo aplicaciones como banderolas urbanas, paneles para diferentes eventos, gráfica para exposiciones temporales y línea de publicaciones.
Considerado uno de los mejores museos de la indumentaria de Europa, nace a partir de varias colecciones privadas de creadores de ropa españoles, como Balenciaga, y del proyecto del museo etnológico de Julio Caro Bajora. Posee importantes fondos textiles únicos acompañados de un riguroso proyecto de divulgación sobre el traje, la indumentaria y la sociología.
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por f8c898fb93 | Jun 26, 2019
Identidad de Marca, Wayfinding, Arquigrafía
Estrada Design ha diseñado el Logotipo del Museo, sus publicaciones, la página web, así como, el proyecto de señalización.
La identidad gráfica del museo se basa en las cinco letras muy verticales de su nombre que generan cinco variantes del logo. En el recorrido museístico las letras separadas marcan desde de la entrada los diferentes hitos del museo. Un sistema de iconos especialmente verticales completan la identidad.
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por f8c898fb93 | Jul 6, 2019
Food and Wines from Spain
Una identidad para promocionar los productos españoles
Estrada Design crea para el ICEX el logotipo de Foods and Wines from Spain. Con el signo S, inicial de Spain, como eje, se articula la marca en sus diferentes modalidades y se generan, así, todas las versiones de la Marca.
Desarrollo completo el nombre de la Marca completo y con las versiones «Wines« y «Foods« por separado. Finalmente, una versión simplificada que se convierte en un elemento genérico de gran utilidad para acciones institucionales y promocionales de diferentes productos españoles en cualquier sector.
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